SavinBlog

КРАТКИЙ ОТВЕТ:

Данный словарь Seo-терминов содержит определения связанные с продвижением в поисковиках, маркетингом, программированием и бизнесом. Этот словарь будет полезен новичкам в Seo, маркетологам, бизнесменам и программистам.

Введение

Seo язык богат и могуч и разбираться в нём должен как и маркетолог, так и руководитель бизнеса. Сегодня речь пойдёт про базовые Seo термины, а также определения из маркетинга, программирования и не много из бизнеса.

Алфавитный указатель

Основные термины

Seo (Search Engine Optimization) — оптимизация для поисковых систем, то есть ряд действий и методов направленных на то, чтобы ваш сайт был первый в выдаче или топе. Это влечёт за собой рост трафика, клиентов, повышение репутации. И самое главное, Seo приносит бизнесу деньги.

Поисковая система — программа, позволяющая пользователям находить информацию в интернете по ключевым словам. Она нужна для быстрого и удобного поиска, систематизации данных в интернете с помощью индексации, фильтрации и сортировки информации, оценки надёжности веб-ресурсов.

Внутренняя оптимизация сайта (On-Page SEO) — комплекс технических, структурных и контентных мероприятий, направленных на приведение всех элементов веб-страницы в полное соответствие с поисковыми запросами целевой аудитории и требованиями алгоритмов поисковых систем (ранжирования), с конечной целью — получить максимальный релевантный трафик и конверсии.

Внешняя оптимизация — комплекс стратегических действий по управлению сигналами доверия из внешней цифровой среды, направленный на повышение авторитетности домена (Domain Authority / DR) и восприятия его как экспертного источника, что заставляет поисковые системы поднимать сайт в выдаче за счет «голосования» сторонних ресурсов и пользовательских упоминаний.

Персонализация выдачи (Personalized Search Results) — динамический механизм ранжирования поисковых систем, при котором алгоритм в реальном времени подменяет стандартный (нейтральный) порядок выдачи на индивидуальный, исходя из накопленного цифрового профиля пользователя, с единственной целью — максимизировать релевантность и удовлетворить намерение здесь и сейчас, даже если это означает нарушение «общего» топа для данного запроса.

Асессор (Search Quality Rater / Оценщик качества выдачи) — специально обученный человек-эксперт, привлекаемый поисковой системой для ручной, субъективной оценки релевантности и качества страниц в выдаче по заданным запросам, с целью сбора эталонных данных (разметки), на основе которых затем до обучаются машинные алгоритмы ранжирования.

Рунет  (RuNet) — лингвокультурный сегмент глобального интернета, объединяющий сайты на русском языке и их пользователей по всему миру. Это не просто зона домена .ru или .рф, а всё смысловое пространство, где основным языком общения и контента является русский. Термин образован от кода страны/языка «ru» и английского «net» (сеть) и был придуман в 1997 году.

Буржнет (от сленг. «буржуйский» + net) — неофициальное, жаргонное обозначение зарубежного (преимущественно англоязычного) сегмента интернета, противопоставляемое Рунету. В профессиональном контексте это слово обозначает среду, где действуют глобальные правила игры, доминирует Google (а также Bing и ChatGPT Search), а аудитория, контент и алгоритмы кардинально отличаются от русскоязычных реалий.

Google / Гугл / Гоша — крупнейшая в мире поисковая система интернета, принадлежащая корпорации Google Inc.

Яндекс/Яша — поисковая система, принадлежащая российской корпорации «Яндекс», основной продукт компании.

Ранжирование — порядок документов (веб-ресурсов) который устанавливает поисковая система с учётом запроса пользователя. Ранжирование происходит с учётом большого количества факторов.

Факторы ранжирования — факторы влияющие на ранжирование. Их огромное количество, от технических факторов (домен, http сертификат, мета тэги), до внешних факторов, таких как: ссылочная масса, социальные сети.

Внутренние факторы — связанные с внутренностями Веб ресурса: семантика, мета тэги, домен, релевантные статьи.

Внешние факторы — как вы поняли это факторы которые влияют на продвижения сайта из вне: ссылочный профиль (ссылки ссылающие на Ваш сайт, соц сети, яндекс директ.

Индексация — интернет это библиотека, а поисковик (Яндекс, Гугл) библиотекарь. Индексация это когда библиотекарь размещает вашу книгу на витрину, чтобы вы её после нашли и прочитали.

Поведенческие факторы (ПФ) — это когда Вы перешли с поиска на сайт и начали с ним взаимодействовать: искать информацию, заполнять анкеты и т.д. То есть, кликабельность, время на сайте, отказы, глубина и есть ПФ. Совокупность этих факторов важна для ранжирования поисковиком.

SERP (аббревиатура от Search Engine Results Page) — страница результатов выдачи поисковой системы. Это те сайты которые вы видите при запросе.

SERM (Search Engine Reputation Management) — управление репутацией компании в поисковых системах. Простыми словами: это когда вы делаете так, чтобы в Яндексе или Google про вас писали только хорошее, а плохое прятали глубоко, где его никто не найдет.

Интент (от английского intent — намерение) — истинная причина, по которой пользователь ввел свой запрос в поисковик. Что на самом деле хочет получить человек, когда печатает запрос? Простым языком это ответ на вопрос Зачем?

Вертикальный поиск — простыми словами это когда поисковик ищет ответ не по всему интернету, а только в определенной «полке» или категории. (Например поиск по фотографиям, новости, карты, товары.)

Белая оптимизация  (White Hat SEO) — комплекс мероприятий по продвижению сайта, которые полностью соответствуют официальным рекомендациям (вебмастер-гайдам) поисковых систем, не пытаются обмануть алгоритмы и направлены в первую очередь на улучшение пользовательского опыта и создание реальной ценности для посетителя, при этом гарантируя безопасность ресурса от санкций и фильтров.

Серая оптимизация  (Grey Hat SEO) — совокупность методов продвижения, которые формально не запрещены в официальных руководствах поисковых систем (гайдах для вебмастеров), но противоречат их духу и идут вразрез с принципом «делайте сайт прежде всего для пользователей». Это эксплуатация «серых зон» алгоритмов, двусмысленных трактовок правил и технических недочетов поисковиков ради получения быстрого роста позиций, при этом сохраняя формальную возможность избежать прямых санкций.

Панель вебмастера (также известная как Search Console или Инструменты для веб-мастеров) — бесплатный сервис, предоставляемый поисковыми системами, который служит прямым каналом связи между владельцем сайта и поисковиком.

Рекламные модели — принципы ценообразования и взаимодействия между рекламодателем, площадкой (поисковик, соцсеть, сайт) и пользователем, определяющие, за что именно платит рекламодатель и как измеряется эффективность его кампании.

Монетизация трафика — комплекс стратегий и технических решений, направленных на преобразование поведения посетителей сайта (трафика) в денежный поток, с учетом качества аудитории, ее намерений (интентов) и бизнес-модели владельца ресурса.

Сайтостроение (Web Development & Site Architecture) — комплексный процесс создания и запуска веб-сайта, который объединяет в себе техническую разработку (программирование, верстку, серверную настройку), дизайн (UI/UX), структурирование информации и SEO-аудит на этапе проектирования, с конечной целью — получить не просто набор страниц, а полностью работоспособный, безопасный, быстрый и конверсионный инструмент бизнеса.

Сайдбар (Sidebar) — одна или несколько вертикальных колонок на веб-странице, расположенных справа или слева от основного контента, которые содержат вспомогательные, навигационные или коммерческие элементы, не являющиеся частью основного текстового массива, но оказывающие существенное влияние на поведенческие факторы и внутреннюю перелинковку сайта.

Сервер — компьютер (или специальная программа), который постоянно включён и подключён к сети. Его главная задача — принимать запросы от других устройств (их называют клиентами) и отправлять им в ответ нужные данные (сайты, файлы, видео, почту и т.п.).

Хостинг‑провайдер — компания, которая предоставляет услуги по размещению вашего сайта на своих серверах. Простыми словами: вы арендуете у них «место» на мощном компьютере (сервере), который круглосуточно подключён к интернету, чтобы файлы вашего сайта были доступны посетителям в любой момент.

Поддомен (или субдомен) — дополнительный раздел вашего основного домена, который находится перед ним в адресной строке.

RSS (от англ. Really Simple Syndication — «очень простая синдикация») — формат данных (обычно в виде XML-файла), который позволяет сайтам автоматически публиковать свои обновления (новые статьи, новости, подкасты и т.п.) в машиночитаемом виде.

Денвер (Джентльменский набор Web-разработчика) — программа (набор дистрибутивов), которая создаёт локальный веб-сервер прямо на вашем домашнем компьютере.

Технические термины

Домен или доменное имя — адрес вашего сайта в интернете. То, что люди вбивают в строку браузера, чтобы попасть на самый лучший сайт, то есть ваш. Если интернет это город, то домен это адрес вашей хрущёвки.

Новорег — простыми словами это абсолютно новый, только что зарегистрированный домен, у которого нет истории: он не был замечен в теневых схемах и не имеет готового профиля внешних ссылок.

IP-адрес (Айпи-адрес) — уникальный цифровой номер, который присваивается каждому устройству в интернете. Или же: это прописка или паспорт вашего компьютера (или сайта) в сети.

Код ответа сервера (или HTTP-код) — цифровой ответ, который сервер отправляет браузеру, когда тот пытается открыть страницу. Это как табло на вокзале, которое показывает, доехал ли поезд или нет.

Хост (от английского host — хозяин, принимающая сторона) — любой компьютер или устройство, которое постоянно находится в сети и может отдавать информацию. Он нужен для постоянной работы сайта 24/7, передачи данных браузеру. В общем без хоста жизнь не та.

Хостинг — если хост это отдельный компьютер в дата центре, который работает круглые сутки, то хостинг является услугой аренды этого компьютера для вашего сайта. Хост дом и вы арендуете квартиру в нём, то есть хостинг.

Meta tegs (мета теги) — невидимые помощники вашего сайта. Представьте, что ваш сайт — это книга. Мета-теги — это аннотация и содержание на первой странице, которые библиотекарь (поисковик) читает, чтобы понять, о чем книга и стоит ли ее предлагать читателям. Мета-тегов имеется больше ста и используются они не только для Seo. Но, у нас статья про Seo, поэтому ниже я разберу самые основные мета-теги.

 Title (Тайтл) — заголовок страницы, это самый главный мета-тег на вашем сайте. Title влияет на ранжирование, повышает кликабельность.

 Meta Description (Дескрипшен) — короткий текст (аннотация), который поисковик показывает под заголовком сайта в результатах поиска. На фотке сверху пример.

Meta Keywords (Кейвордс) — или же ключевые слова, это специальный тег в коде страницы, в который записывают список ключевых слов, соответствующих содержанию страницы. Это шпаргалка для поисковика, в которой вебмастер перечислял, по каким запросам нужно показывать эту страницу. Поговаривают что данный тег умер и его можно не заполнять, но я считаю что это заговор и из-за принципа всегда его вписываю.

Meta Robots (Роботс), инструкции для поисковиков — простыми словами это специальные команды в коде страницы, которые говорят поисковым роботам (Яндексу, Google), что им можно делать на этой странице, а что нельзя. Нужно для следующего: скрывать мусорные страницы (страница спасибо за заказ, корзина) чтобы человек не видел того, что ему не нужно. Также эти теги помогают сэкономить бюджет сканирования, у поисковика есть бюджет на сканирования страниц и если вы не ограничиваете определенные страницы, то есть большой шанс того, что самые нужные страницы робот обойдёт стороной, но это тема для другого поста, поэтому пока что не берите в голову. Рассмотрим эти теги.

Meta index — можно добавлять страницу в поиск. Как раз та самая команда для роботов.

Meta noindex — не добавлять страницу в поиск.

Meta follow — можно переходить по ссылкам на странице.

Meta nofollow — не переходить по ссылкам.

Meta Viewport — специальная команда в коде сайта, которая говорит браузеру, как правильно отображать страницу на мобильных устройствах. Если нет этого тега, то Ваш сайт будет выглядеть на телефоне, как маленькая копия ПК версии, как можно догадаться, поисковики такое сильно не одобряют.

Meta Canonical — подсказка для поисковиков, какая страница является главной (оригинальной), если на сайте есть несколько страниц с одинаковым или очень похожим содержанием. Иначе, эй поисковик, смотри именно на эту страницу!

Meta Content-Type — нужен, чтобы браузер или поисковик понимал, что за файл ему прислал сервер и как с ним обращаться. Этот тег говорит поисковику, как Ваш сайт надо читать, просматривать.

Meta Copyright — указывает информацию об авторских правах на контент. Для Seo не важен.

Тег — специальное слово или символ, заключённый в угловые скобки, который говорит браузеру, как отображать содержимое. Теги помогают структурировать контент на веб-страницах: например, текст может превратиться в заголовок, а ссылка — стать кликабельной.

Атрибут — внутри тега могут быть атрибуты, дополнительная информация, которую нужно скрыть из основного текста. Используются для управления поведением элементов страницы — метатегов, изображений, ссылок или форм.

HTML-заголовки — теги, которые создают иерархию текста на веб-странице. Они обозначаются тегами от <h1> до <h6>, где h означает heading (заголовок), а цифра — уровень важности. Для Seo это важные теги, которые помогают браузеру понимать структуру документа, заголовки создают удобную навигацию.

Meta Теg Author — тег содержит информацию об авторе контента.

Тег  <p> — тег абзаца (от английского paragraph). Он нужен, чтобы обозначить отдельный блок текста.

Тег <img>  — тег для вставки изображений на веб-страницу. Он одиночный (непарный), то есть не требует закрывающего тега. Это команда браузеру: «Вставь сюда картинку вот по этому адресу».

Атрибут Lang — специальный HTML-атрибут, который указывает, на каком языке написан текст внутри элемента.  Важен для поисковиков, чтобы они смогли определить аудиторию вашего сайта.

Hreflang (атрибут тега <link>) — используется для указания языка и региональной принадлежности страницы, если у вас есть, например, русскоязычная версия для России и русскоязычная версия для Беларуси.

Alt (атрибут тега <img>) — текстовое описание изображения. Оно критически важно: поисковики используют его, чтобы понять содержание картинки, а если изображение не загрузится, пользователь увидит этот текст вместо него.

Charset  (атрибут тега <meta>) — если простыми словами, то этот атрибут указывает кодировку символов HTML-документа. Он сообщает браузеру, какую кодировку использовать для отображения текста. Если атрибут не указать, текст (особенно кириллический) может отображаться некорректно.

Href (атрибут тега <a>) — содержит URL-адрес, на который ведет ссылка. Важен для правильной перелинковки страниц внутри сайта.

Кодировка документа — способ, которым компьютер записывает буквы, цифры и символы в виде цифрового кода. Простыми словами: это правило перевода букв в нолики и единички и обратно.

1xx — относится к информационным кодам ответов сервера. Такие коды — это трёхзначные числа, которые сервер возвращает при обработке запроса. Они сигнализируют, что запрос принят и обрабатывается, то есть запрос находится в стадии выполнения. 

 Ответ сервера 200 OK — означает, что страница существует, полностью загрузилась и готова к показу. Если вы открыли сайт и всё видите — в фоне пришел код 200.

Ответ сервера 301 — код ответа сервера, который означает, что запрошенная страница навсегда перемещена на новый адрес. Для Seo продвижения этот ответ один из важнейших.

Ответ сервера 302 — означает, что запрошенная страница ВРЕМЕННО находится по другому адресу.

Ответ сервера 404 — все это видели, этот код означает, что сервер не может найти запрошенную страницу.

Ответ сервера 500 — в отличие от ошибки 404 (страница не найдена, но сервер работает), 500 означает, что сайт технически неисправен. Это критическая проблема, которую нужно решать срочно.

Ответ сервера 502 — код ответа сервера, который означает, что один сервер (шлюз или прокси) получил некорректный ответ от другого, вышестоящего сервера.

Редирект — автоматическая переадресация с одного URL-адреса на другой.

Зеркало сайта — точная копия основного сайта, размещённая на другом домене или сервере. Оно полностью или частично дублирует содержимое основного сайта, включая структуру страниц, текстовые материалы, изображения и другие файлы. 

URL  ( Uniform Resource Locator ) —  адрес конкретной страницы, файла, картинки или видео в интернете. Это то, что вы вводите в адресную строку браузера, чтобы попасть на нужный сайт.

ЧПУ (человеко‑понятный URL) — адреса страниц сайта, которые написаны простыми, осмысленными словами, а не набором цифр, символов и технических параметров.

Код ответа сервера (или HTTP-статус-код) — трехзначное число, которое сервер отправляет браузеру или поисковому роботу в ответ на их запрос. Он показывает, успешно ли выполнен запрос, произошла ли ошибка, или требуется перенаправление.

Главное зеркало сайта — единственный основной адрес вашего сайта, который поисковые системы используют для индексации и показа в выдаче.

Robots.txt  — текстовый файл, который находится в корневой папке вашего сайта (например, site.ru/robots.txt). Он содержит инструкции для поисковых роботов (ботов), указывая, какие разделы сайта можно индексировать и сканировать, а какие — запрещено.

Sitemap.xml / XML‑карта сайта — специальный файл в формате XML, который содержит структурированный список всех важных страниц вашего сайта, которые вы хотите показать поисковым системам.

Склеивание доменов — процесс объединения нескольких адресов (зеркал) одного сайта в единый ресурс для поисковых систем, чтобы весь ссылочный вес и авторитет передавались на один главный домен, а дублирующие версии не конкурировали друг с другом.

Лог‑файл  — текстовый файл, в котором сервер автоматически записывает все события, происходящие на сайте: кто обращался к страницам, когда, с какого IP-адреса, какой браузер использовал и что в итоге получил (код ответа).

Пагинация ) — разделение большого объёма контента (списка товаров, статей блога, комментариев) на несколько последовательных страниц с помощью навигационных ссылок типа «1, 2, 3… Следующая».

CMS / система управления — программа (движок), которая позволяет создавать, редактировать и публиковать страницы, статьи, картинки и другие материалы на сайте без необходимости знать языки программирования (HTML, CSS, PHP). Например всем известная Tilda, WordPress, Bitrix.

HTML — (расшифровывается как HyperText Markup Language — язык гипертекстовой разметки) — это основа любой веб-страницы. Иными словами, это скелет сайта, который говорит браузеру, где заголовок, где абзац, где картинка, где ссылка.

HTTP — (расшифровывается как HyperText Transfer Protocol  протокол передачи гипертекста) — правила, по которым браузер и сервер общаются друг с другом. HTTP является языком, на котором ваш компьютер (браузер) «спрашивает» у сайта (сервера), а сервер «отвечает». Без этого языка вы не смогли бы открыть ни один сайт.

JS / JavaScript — язык программирования, который делает веб-страницы живыми и интерактивными. Всё, что двигается, меняется, реагирует на ваши действия или подгружает данные без перезагрузки — скорее всего, сделано на JavaScript.

CSS — Cascading Style Sheets, «каскадные таблицы стилей») — язык стилей, с помощью которого оформляют веб-страницы. Это декларативный язык, который не содержит явный код для стилизации, а описывает, как следует стилизовать элементы веб-страницы. CSS это дизайн, краска, обои и шторы. Он отвечает за то, как выглядит страница: цвета, шрифты, отступы, расположение блоков, анимацию при наведении.

Капча — в преставлении не нуждается, шучу. Этот термин означает механизм проверки, который помогает сайту отличить человека от программы-бота. Название CAPTCHA (Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart) переводится как «полностью автоматизированный публичный тест Тьюринга для различения компьютеров и людей».

WHOIS — протокол и система для получения информации о доменных именах и их владельцах. Он позволяет узнать данные о владельце домена, дате регистрации, сроке действия, регистраторе, контактных сведениях и других технических.

Микроразметка / Семантическая разметка — специальный код (слова-помощники в HTML), который помогает поисковым системам точно понимать, что означает тот или иной фрагмент на странице: товар, цена, рецепт, отзыв, событие, организация и т.д.

 Schema.org — стандарт микроразметки, разработанный для структурирования данных на веб-страницах.

AMP (аббревиатура от Accelerated Mobile Pages) — технология ускоренных мобильных страниц с открытым исходным кодом. Позволяет создавать «облегчённые» версии веб-страниц, специально оптимизированные для быстрой загрузки на мобильных устройствах.

Адаптивная вёрстка  (Responsive Web Design) — подход к созданию сайта, при котором он автоматически подстраивается под размер экрана устройства: десктопа, ноутбука, планшета или смартфона. Одна и та же HTML-страница, один и тот же контент, одни и те же URL — просто CSS-стили «реагируют» на ширину окна и перестраивают блоки, шрифты, изображения.

Краулер / Crawler — программа поисковой системы (также называют паук, робот, бот), которая автоматически обходит страницы в интернете, переходя по ссылкам, скачивает их содержимое и передаёт в индекс для дальнейшего ранжирования. Если краулер не может попасть на страницу или плохо её понимает, то она никогда не появится в выдаче.

Краулинговый бюджет (Crawl Budget) — количество страниц на вашем сайте, которое поисковый робот (краулер) может и хочет просканировать за определённый промежуток времени (обычно за день или за несколько дней). То есть, это лимит внимания поисковика к вашему сайту. Если краулер — это паук, который двигается по паутине, то краулинговый бюджет — это сколько паутины он успеет обследовать за один заход, прежде чем устанет или переключится на другой сайт.

SSL / TLS (Secure Sockets Layer / Transport Layer Security) — криптографические протоколы, которые обеспечивают безопасное, зашифрованное соединение между браузером пользователя и сервером, на котором размещён сайт.

Безопасное соединение (HSTS / HTTP Strict Transport Security) — механизм безопасности, который предписывает браузеру взаимодействовать с вашим сайтом исключительно по защищенному протоколу HTTPS, полностью исключая использование незащищенного HTTP.

Xrumer — коммерческая программа для автоматического спама, предназначенная для массовой регистрации и автоматического размещения сообщений на форумах, в гостевых книгах, блогах, комментариях и других интернет-площадках. Основная цель использования Xrumer в SEO — создание огромного количества обратных ссылок на продвигаемый сайт для искусственного завышения его позиций в поисковой выдаче.

Клоакинг / Cloaking — метод «чёрного» SEO, при котором поисковому роботу и обычному пользователю показываются разные версии одной и той же страницы.

Линкбомбинг / Link bomb/Google bombing — намеренная манипуляция результатами поиска, при которой большое количество сайтов размещают ссылки на целевую страницу с одинаковым, нерелевантным её содержанию анкорным текстом.

Сателлит (от англ. satellite — «спутник») — вспомогательный сайт, который создаётся специально для продвижения основного ресурса. Чаще всего такие сайты не имеют самостоятельной ценности для пользователей и служат исключительно для наращивания ссылочной массы на главный сайт.

Свопинг (от англ. swap — «менять») — «черный» метод поисковой оптимизации (SEO), основанный на замене содержимого веб-страницы сразу после того, как она была проиндексирована поисковой системой и заняла высокие позиции в выдаче.

Спамдексинг / Spamdexing — собирательное название для целого арсенала «чёрных» методов поисковой оптимизации, направленных на манипулирование поисковыми системами с помощью автоматизированного создания огромного количества низкокачественных или бесполезных страниц. Конечная цель спамдекса — искусственно занять высокие позиции в выдаче по множеству запросов, не создавая для пользователей реально ценного контента.

Маркетинговые термины

Digital-маркетинг (цифровой маркетинг) — комплексное продвижение товаров, услуг или брендов с использованием всех доступных цифровых каналов и технологий. В отличие от традиционного маркетинга (ТВ, радио, печатные СМИ), digital-маркетинг позволяет взаимодействовать с аудиторией в интернете, точно измерять результаты и оперативно корректировать стратегию на основе данных.

Метрика — количественный или качественный показатель, который позволяет измерить, как работает ваше рекламное объявление, кампания или канал. По метрикам вы понимаете, что происходит: много ли показов, кликов, сколько денег потратили, получили ли лиды и продажи. Дальше вы увидите основные метрики.

Лид (Lead) — потенциальный клиент, который проявил интерес к вашему продукту или услуге и оставил свои контактные данные (имя, телефон, email, аккаунт в мессенджере и т.п.).

Лидогенерация — процесс привлечения потенциальных клиентов (лидов), которые проявили интерес к вашему продукту или услуге и оставили свои контактные данные (телефон, email, сообщение в чате и т.п.).

Лид магнит (Lead Magnet) — бесплатный полезный продукт или предложение, которое вы даёте пользователю в обмен на его контактные данные (обычно email или телефон). Задача лид-магнита — превратить случайного посетителя в лида быстро и с минимальным сопротивлением.

KPI (ключевые показатели эффективности) — измеримые величины, которые показывают, насколько успешно вы достигаете своих бизнес или маркетинговых целей.

LTV (lifetime value) — пожизненная ценность клиента, прогнозируемая сумма чистой прибыли, которую один клиент принесет компании за все время сотрудничества с ней.

CTR (от англ. Click-Through Rate) — показатель кликабельности. Он показывает, как часто люди нажимают на ваше объявление, ссылку или сниппет в выдаче после того, как увидели его.

CR (от англ. Conversion Rate) — коэффициент конверсии. Показатель, который отражает, какая доля пользователей совершила на вашем сайте целевое действие (конверсию) от общего числа посетителей (или кликов).

CTA (Call to Action) — любой элемент интерфейса (кнопка, ссылка, баннер или даже текстовый блок), который побуждает пользователя совершить конкретное целевое действие в текущий момент времени. Это та самая «точка перехода», где пассивный посетитель становится активным участником (лидом, подписчиком или покупателем).

CTB (Click-to-Buy) —  финансовый индикатор вашего бизнеса. CTB фиксирует единственное, ради чего существует коммерческий сайт — факт продажи. Если вы оптимизируете сайт под рост CTB, а не просто под рост кликов, вы увеличиваете реальную прибыль, а не просто «цифры в отчете».

CTI (Click-to-Install)  — В digital-маркетинге и особенно в мобильном маркетинге (продвижении приложений) это метрика, которая показывает, какой процент пользователей, кликнувших по вашему рекламному объявлению, в итоге скачали и установили мобильное приложение на своё устройство.

ECPC  — стратегия автоматического управления ставками в контекстной рекламе (Google Ads, Яндекс.Директ).

VTR (от англ. View-Through Rate) —  метрика в видеорекламе, которая показывает, какой процент пользователей досмотрел ваше видео до целевого порога (обычно 30 секунд или до конца ролика) после того, как рекламный ролик был им показан.

CPС (от англ. Cost Per Click) — цена за один клик по рекламному объявлению. Это главная метрика в модели PPC (Pay-Per-Click), которая показывает, сколько денег рекламодатель платит за каждый переход пользователя на свой сайт.

PPC (от англ. Pay-Per-Click) — модель интернет-рекламы, при которой рекламодатель платит только за фактические переходы (клики) на свой сайт, а не за показы объявления.

CPA (от англ. Cost Per Action или Cost Per Acquisition) — метрика, показывающая среднюю стоимость одного целевого действия (конверсии). В качестве целевого действия может выступать покупка, заполнение формы, подписка, звонок, регистрация — всё, что вы определили как конверсию.

CPL (от англ. Cost Per Lead) — стоимость одного лида, то есть цена, которую вы платите за привлечение потенциального клиента, оставившего свои контактные данные (телефон, email, заявка на обратный звонок, заполненная форма регистрации и т.п.).

ROI — общий финансовый коэффициент. Оценивает любые инвестиции (закупка оборудования, аренда, разработка продукта, маркетинг). Использует чистую прибыль и полную себестоимость (включая производство, доставку, зарплаты, налоги).

ROMI — частный случай ROI, фокусируется только на маркетинговых затратах (реклама, SEO-подрядчики, контент, email-рассылки). Сравнивает дополнительную валовую прибыль, полученную от маркетинга, с расходами на этот маркетинг.

Ключевые слова (или поисковые запросы) — слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковую строку (Яндекс, Google), чтобы найти информацию, товар или услугу. С точки зрения SEO и контекстной рекламы, это «мостик» между запросом человека и содержанием вашего сайта.

SMO (от англ. Social Media Optimization) —  оптимизация контента и профилей компании под социальные сети с целью увеличения органического (бесплатного) трафика, узнаваемости бренда и вовлечённости аудитории.

A/B‑тестирование (сплит-тестирование) — метод экспериментального сравнения двух (или более) версий одного элемента (например, кнопки, заголовка, письма или дизайна страницы), чтобы определить, какая из них лучше достигает целевой метрики (конверсии, кликабельности, дочитывания).

Click Rate  —  метрика, показывающая процент пользователей, которые кликнули по определенному элементу (рекламному объявлению, ссылке, кнопке или результату в выдаче), относительно общего числа пользователей, которые этот элемент увидели (показов).

Геотаргетинг — настройка показа рекламы или выдачи контента только для пользователей из определённой географической области (страны, города, района, радиуса вокруг точки).

Оффер (от англ. offer — предложение) — ключевое коммерческое предложение, которое вы делаете потенциальному клиенту. В маркетинге и рекламе оффер описывает, что именно, на каких условиях и зачем человеку стоит совершить целевое действие (купить, подписаться, оставить заявку).

Парсинг (от англ. parsing — разбор, анализ) — процесс автоматического сбора и структурирования данных с веб-сайтов, файлов или других источников. Специальная программа (парсер) загружает страницы, извлекает нужную информацию (текст, ссылки, цены, контакты, изображения) и сохраняет её в удобном формате — таблице, базе данных, JSON и т.п.

Трафик (от англ. traffic — движение) — количество посетителей, которые приходят на ваш сайт за определённый промежуток времени (день, неделю, месяц). В интернет-маркетинге под трафиком также часто понимают сам процесс привлечения пользователей на сайт.

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы — совокупность действий пользователей на сайте, которые поисковые системы (Яндекс, Google) анализируют, чтобы оценить качество сайта и его релевантность запросу. Поисковик смотрит, как ведут себя люди, перешедшие из выдачи, и делает вывод — полезен ли этот сайт, стоит ли его показывать выше.

Поведенческие сигналы — термин-синоним поведенческих факторов. Он точно обозначает те же самые данные: совокупность действий пользователей на сайте (время на странице, отказы, клики, скроллинг, возвраты), которые поисковые системы используют как сигналы о качестве и полезности ресурса.

Посетитель — пользователь, который заходит на веб-сайт в течение определённого периода времени, открывая одну или несколько страниц.

Уникальный посетитель —  один реальный пользователь, который заходит на сайт в течение выбранного периода времени (сутки, неделя, месяц), при этом система считает его только один раз, независимо от того, сколько раз он заходил и сколько страниц просмотрел.

Визит (в Яндекс.Метрике) и Сессия (в Google Analytics) — синонимичные термины, обозначающие один непрерывный заход пользователя на сайт с момента первого клика по ссылке на ваш ресурс до момента его ухода или бездействия.

Естественный трафик / органический трафик — посетители, которые приходят на ваш сайт из неоплачиваемых (алгоритмических) результатов поиска Google, Яндекса или других поисковых систем.

Время на сайте (Session Duration) — общая продолжительность одного визита на сайт. Чем дольше пользователь остается на сайте, тем выше качество его контента (конечно, в разумных пределах).

Глубина просмотра (Pages per Session) — количество страниц, которые пользователь посмотрел за один визит. Если люди смотрят по 3-5 и более страниц за визит, ваш сайт цепляет их и предлагает искать дальше.

Показатель отказов (Bounce Rate) — процент визитов, которые закончились сразу после просмотра одной страницы. Высокий показатель отказов — сигнал к анализу: возможно, контент нерелевантен запросу или сайт неудобен.

Сезонность —  регулярные, повторяющиеся из года в год колебания спроса и потребительской активности, связанные с временем года, календарными праздниками, погодными условиями или событиями (отпуска, учеба, налоговые периоды).

Счётчик — небольшой фрагмент JavaScript-кода, который устанавливается на все страницы веб-сайта и передаёт данные о действиях посетителей в систему веб-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics, LiveInternet и др.)

Cookie (куки, печенье) — небольшой текстовый файл, который веб-сайт сохраняет на устройстве пользователя (в браузере) при первом посещении. При повторных заходах браузер отправляет этот файл обратно на сервер, позволяя сайту «узнавать» посетителя и хранить информацию о нём.

Идентификатор сессии (Session ID, SID) — уникальный набор символов (цифры, буквы), который присваивается конкретному визиту (сессии) пользователя на сайте. Это временный «пропуск», позволяющий серверу связывать все действия одного человека за один заход в единую цепочку.

Скроллинг (Scroll Depth) — отслеживает, как далеко пролистал страницу пользователь. Если большинство посетителей уходит, не дойдя до середины статьи, значит, её структура, содержание или оформление требуют доработки.

Взаимодействие с элементами — отслеживание кликов по кнопкам, формам, видео и другим интерактивным элементам. Помогает определить, какие элементы работают эффективно, а какие игнорируются.

Карты кликов и ссылок (Heatmaps & Link Analytics) — наглядное отображение того, куда чаще всего кликают пользователи. Тепловые карты помогают визуально определить самые «горячие» зоны сайта (например, кнопка «Купить») и холодные участки, которые не замечают.

Возвраты в поиск (Pogo-sticking / Возвраты) — был ли переход из поиска и сразу же возврат обратно, потому что сайт не дал ответа. Очень сильный негативный сигнал для поисковика, который может ухудшить ранжирование.

Повторные визиты (Return Visits) — показывает, сколько пользователей возвращаются на сайт снова. Это признак того, что контент был настолько полезен, что его захотели перечитать, или комментарии/подписка оказались интересны.

Скорость загрузки страниц (Page Load Time) — время полной загрузки страницы. Google прямо заявляет, что скорость страницы — это фактор ранжирования. Идеальное время — менее 2.5 секунд.

Core Web Vitals (Основные веб-показатели) — набор конкретных метрик от Google, оценивающих скорость загрузки (LCP), отзывчивость при клике (FID) и стабильность верстки (CLS). Это прямые факторы ранжирования, которые учитываются при оценке качества страницы.

Dwell Time (Время пребывания) — время между кликом из поиска и возвратом к результатам поиска. Это более точная метрика, чем просто «время на сайте», так как она показывает, насколько вы «закрыли» потребность пользователя. Длительное время пребывания — сильный сигнал качества.

Доля взаимодействий (Engagement Rate) — процент сеансов, в которых было хотя бы одно целевое действие (скролл, клик, просмотр видео). Более современная альтернатива показателю отказов в Google Analytics 4.

Текстовые факторы

Текстовые факторы — совокупность характеристик текстового контента на странице, которые поисковые системы (Google, Яндекс) анализируют для оценки релевантности страницы поисковому запросу и качества информации.

Вхождение ключевого слова — факт использования ключевой фразы (или её словоформ) в тексте страницы, заголовках, мета-тегах или альт-атрибутах изображений.

Плотность ключевых слов (keyword density) — процент повторения конкретного ключевого слова или фразы относительно общего количества слов в тексте. 

Точное вхождение — использование ключевой фразы в тексте (или мета-теге) в той же форме, порядке слов и с теми же словами, как она задана, без изменений, добавлений или замен.

Разбавленное вхождение — использование ключевой фразы с дополнительными словами между её частями, изменением порядка слов или добавлением уточнений, но так, чтобы основной смысл сохранился.

Морфологическое вхождение — использование ключевого слова в другой грамматической форме (падеж, число, род, время, лицо и т.д.), не совпадающей с той, в которой оно задано в исходном ключе.

LSI-слова (латентно-семантический индекс) — термины и фразы, которые тематически связаны с основным ключевым словом, но не являются его прямыми синонимами. Если поисковый запрос — «яблоко», то LSI-словами будут: «фрукт», «сорт», «сладкий», «зеленое», «урожай», «компот», «витамины».

Синонимы — слова или фразы, которые пишутся и звучат по-разному, но имеют одинаковое или очень близкое значение. Они позволяют сказать одно и то же разными словами, избегая повторов и делая речь богаче.

Объём текста — количество текстового материала на странице, выраженное в каком-то измерителе: количество знаков (с пробелами или без), слов или символов.

Уникальность текста — степень оригинальности контента, показывающая, насколько содержание страницы не совпадает с другими текстами в интернете.

Шингл  (от англ. shingle — «чешуйка») — небольшой фрагмент текста из нескольких подряд идущих слов. В SEO этот термин используется для анализа и сравнения текстов с целью определения их уникальности и выявления плагиат.

Процент вхождений ключевой фразы (также называют Keyword Density или плотность ключевых слов) — показатель, который отражает, как часто целевая ключевая фраза встречается в тексте относительно общего объёма текста на странице.

Подсветка в выдаче (выделение фрагментов) — отображение в поисковом сниппете фрагментов текста, которые совпадают с поисковым запросом пользователя. Обычно они выделяются жирным шрифтом (в Яндексе и Google) или цветом (в некоторых системах), чтобы пользователь сразу увидел, насколько страница релевантна его вопросу.

TF (Term Frequency) — метрика, которая показывает, как часто конкретное слово или фраза встречается внутри одного документа (страницы) относительно общего количества слов в этом документе.

IDF (Inverse Document Frequency) — метрика, которая показывает, насколько слово или фраза является редким или уникальным для всей коллекции документов (например, для всех страниц в индексе поисковой системы).

BM25 (от англ. Best Matching 25) — усовершенствованная математическая формула ранжирования, которую поисковые системы используют для оценки релевантности документа (страницы) поисковому запросу. Это эволюционное развитие TF-IDF, учитывающее не только частоту слов, но и длину документа, а также «насыщаемость» ключевых слов.

Стемминг (от англ. stem — «основа») — алгоритмический процесс приведения слова к его основе (стему) путем отсечения окончаний и суффиксов без гарантии, что полученная основа является реальным словом языка.

Неуникальный контент — текстовое, графическое или мультимедийное содержание, которое полностью или частично совпадает с материалами, уже существующими в интернете (на других сайтах, на тех же страницах или в архивах поисковых систем).

SEO‑тексты — текст, созданный с учетом требований поисковых систем (Google, Яндекс) для продвижения веб-страницы по определенным запросам и привлечения органического трафика, но при этом сохраняющий читабельность и ценность для реального пользователя.

Метрики эффективности  (или KPI, от англ. Key Performance Indicators) —  количественные и качественные показатели, которые используются для оценки успешности маркетинговых, рекламных или SEO-кампаний. Они позволяют понять, достигает ли бизнес поставленных целей, насколько окупаются вложения и где есть точки для улучшения.

Воронка продаж — модель, описывающая путь пользователя от первого контакта с вашим брендом или продуктом до совершения целевого действия (покупки, регистрации, заявки).

Планировщик (ключевых слов) — специализированный инструмент для сбора и анализа поисковых запросов, который показывает, какие именно слова и фразы пользователи вводят в поисковых системах. Он позволяет маркетологам и SEO-специалистам не гадать, а опираться на реальные данные о спросе при создании контента и настройке рекламы.

Сканирование (crawling) — процесс, в ходе которого поисковые роботы (боты или «пауки») автоматически обходят страницы в интернете, переходя по ссылкам, чтобы обнаружить новый или обновлённый контент и загрузить его на серверы поисковой системы для последующего анализа.

Сохранённая копия (кэш) — заархивированная версия веб-страницы, которую поисковая система сохраняет на своих серверах в момент последнего сканирования (crawling). Это «слепок» HTML-кода и текстового содержимого, сделанный роботом в определённый момент времени.

Поисковый индекс — глобальная база данных (библиотека), в которой поисковая система (Google, Яндекс) хранит всю информацию о веб-страницах, собранную в результате сканирования. Именно по этому индексу поисковик мгновенно ищет и ранжирует страницы в ответ на запрос пользователя.

Релевантность  (от англ. relevance) — степень смыслового соответствия веб-страницы поисковому запросу пользователя. Простыми словами: насколько точно страница отвечает на то, что ищет человек.

Сниппет  (от англ. snippet — «отрывок», «фрагмент») — блок информации о веб-странице, который пользователь видит в результатах поисковой выдачи (SERP) под заголовком ссылки. Это «визитная карточка» вашей страницы, которая должна убедить пользователя кликнуть именно на ваш результат, а не на конкурента.

«Тошнота» текста — SEO-метрика, которая оценивает частоту повторения слов в тексте. Она показывает, насколько текст перенасыщен одними и теми же словами (особенно ключевыми) и нет ли «переспама», который поисковые системы могут расценить как манипуляцию.

«Вода» в тексте — слова, фразы и предложения, которые не несут смысловой нагрузки, не добавляют полезной информации и не помогают раскрыть тему. Они лишь увеличивают объём, не улучшая качество контента.

Стоп-слова — слова, которые несут минимальную смысловую нагрузку или не влияют на релевантность текста поисковому запросу. В SEO и анализе текста их часто игнорируют при подсчёте ключевых слов, оценке релевантности или формировании семантического ядра.

Читаемость (readability) — характеристика текста, которая показывает, насколько легко его воспринимать, понимать и усваивать целевому читателю.

Структурированность — логическая и визуальная организация текста на странице, которая помогает читателю и поисковому роботу быстро понять, о чем идет речь, где какая информация находится и как она связана между собой.

Целевой поисковый запрос  (или таргет-ки, ключевое слово) — конкретная фраза или слово, под которое оптимизируется определённая страница сайта. Это «точка входа» для пользователей, которые ищут информацию, товар или услугу, и именно за ранжирование по этим запросам вы боретесь в поисковой выдаче.

Высокочастотный запрос (ВЧ) — самый популярный и массовый поисковый запрос в определенной тематике, который характеризуется максимальным количеством поисковых показов в месяц (по данным Яндекс.Вордстата или Google Keyword Planner).

Среднечастотный запрос (СЧ) — поисковый запрос, который занимает промежуточное положение между высокочастотными (ВЧ) и низкочастотными (НЧ) ключевыми словами по объёму поискового трафика. Для большинства коммерческих тематик это «золотая середина», где конкуренция ещё не запредельная, а трафик уже ощутимый и целевой.

Низкочастотный запрос (НЧ) — поисковый запрос с малым количеством показов в месяц (по данным Яндекс.Вордстата или Google Keyword Planner). Это узкие, уточнённые фразы, которые вводят пользователи, уже точно знающие, что они ищут.

Микрочастотный запрос (мНЧ) — поисковый запрос с крайне низкой частотой показов (менее 10–30 запросов в месяц), который представляет собой максимально конкретизированную, «длинную» фразу, отражающую уникальную потребность или комбинацию обстоятельств пользователя.

Геозависимый запрос — поисковый запрос, результаты выдачи по которому меняются в зависимости от географического положения (региона) пользователя. Такие запросы предполагают привязку к конкретному городу, району, области или стране, потому что пользователь ищет товар/услугу рядом с собой.

Длинный хвост (long‑tail) — стратегия SEO и контент-маркетинга, основанная на продвижении по огромному количеству низко- и микрочастотных поисковых запросов, которые по отдельности приносят мало трафика, но в сумме дают больше целевых посетителей, чем несколько высокочастотных запросов.

Видимость в поисковых системах  (Search Visibility) — условный интегральный показатель, отражающий долю поискового трафика, которую ваш сайт получает от всех пользователей, ищущих по вашей тематике в целом.

Маркерный запрос — ключевой, часто высокочастотный поисковый запрос, который служит «маяком» для оценки общей видимости сайта в определённой тематике, даже если вы не планируете продвигать страницу непосредственно под этот запрос.

Транзакционные запросы — поисковые запросы, которые явно или неявно указывают на намерение пользователя совершить целевое действие (купить, заказать, скачать, зарегистрироваться, записаться) в ближайшее время. Это самая «горячая» часть поискового трафика, находящаяся на дне воронки продаж (BoFu).

Информационные запросы — поисковые запросы, которые пользователь вводит с целью получить новые знания, ответ на вопрос, инструкцию или разъяснение, а не совершить покупку или заказать услугу. Это верхняя часть воронки продаж (ToFu), где люди ищут информацию, а не товар.

Частота запроса — количество поисковых показов конкретной ключевой фразы (или слова) за определённый период времени, обычно за месяц.

Семантическая близость — мера смысловой схожести между словами, фразами или целыми текстами.

Жирное выделение (strong/b) — визуальное и семантическое усиление фрагмента текста с помощью HTML-тегов <strong> или <b>.

Курсив (em/i) — наклонное начертание текста. В HTML он создаётся с помощью тегов <em> и <i>.

OCR (On-page SEO) — комплекс работ по оптимизации внутри самого сайта (на страницах), чтобы поисковые системы лучше понимали контент и ранжировали его выше.

Кластеризация запросов — процесс группировки множества поисковых фраз (ключевых слов) по смыслу и цели (интенту) для распределения их по отдельным страницам сайта.

Семантическое ядро — структурированный набор поисковых запросов (ключевых слов и фраз), которые наиболее точно описывают тематику, товары или услуги вашего сайта.

Интент запроса — истинная цель пользователя, стоящая за поисковым запросом.

NLP (Natural Language Processing) — область искусственного интеллекта, которая занимается пониманием, интерпретацией и генерацией человеческого языка компьютерами.

BERT (от Google) — система искусственного интеллекта от Google, которая помогает поисковику понимать естественный язык.

RankBrain — самообучающийся алгоритм искусственного интеллекта (ИИ), который является частью ядра поисковой системы Google и помогает ей лучше понимать сложные и нестандартные запросы пользователей.

TF-IDF — статистический метод, который помогает понять, насколько слово важно для конкретной страницы (документа) по сравнению со всеми остальными страницами в интернете.

Классическая тошнота — частота самого частого слова (количество повторений).

Академическая тошнота — доля самого частого слова в процентах (обычно не более 6-7%).

Кейворд стаффинг (Keyword stuffing) — злоупотребление повторением ключей (штраф).

Невидимый текст — белый текст на белом фоне, часть ссылок в display:none (бан).

Автогенерация текста — бессмысленный текст от программ (штраф).

Дублированный контент — текст, который полностью совпадает с другими страницами в интернете.

Переоптимизация текста — искусственное завышение текстовых факторов (чрезмерная плотность, насильственные вхождения).

Рыба — текст-заполнитель, используемый для демонстрации макета будущей страницы.

Ссылочные и социальные факторы

Беклинк (Backlink) — ссылка с одного сайта на другой. Если какой-то ресурс в интернете разместил ссылку, ведущую на ваш сайт, то для вас эта ссылка становится беклинком (или входящей, обратной ссылкой).

Анкор (Anchor text) — видимый, кликабельный текст гиперссылки. Именно его видит пользователь на странице, и именно по нему он кликает, чтобы перейти на другую страницу или сайт.

Анкор‑лист (от англ. anchor list — «список якорей») — заранее составленный перечень текстов (анкоров), которые будут использоваться в ссылках, ведущих на ваш сайт с внешних ресурсов (или внутри сайта, но чаще говорят про внешний линкбилдинг).

Анкорная ссылка — гиперссылка, имеющая видимый кликабельный текстовый фрагмент (анкор), который ведёт на другую страницу (внутри вашего сайта или на внешний ресурс).

Безанкорные ссылки — гиперссылка, которая не содержит текстового описания (анкора) в виде осмысленной фразы или ключевого слова, а передаёт ссылочный вес либо через «невидимый» текст, либо через нейтральные неинформативные слова (навигационные фразы) или URL-адрес.

Белые каталоги — тематические онлайн-справочники сайтов, которые рассматриваются в SEO как «белый» и легитимный способ получить обратную ссылку и целевой трафик.

Биржа ссылок — онлайн-площадка, которая автоматизирует процесс купли-продажи обратных ссылок между владельцами сайтов. Она выступает в роли посредника, упрощая сделки, которые вручную были бы слишком трудоёмкими.

Биржа статей — онлайн-платформа-посредник, которая объединяет владельцев сайтов (доноров), готовых разместить у себя статью с ссылкой, и SEO-специалистов (заказчиков), которым нужно получить качественную обратную ссылку для продвижения своего ресурса.

Блогролл (от англ. blogroll, где roll — «список», «лента») — раздел на сайте или в блоге, в котором размещается список ссылок на другие блоги, сайты или онлайн-ресурсы, которые автор рекомендует своим читателям.

Вес ссылки  (также link juice, ссылочный вес) — условная, нематериальная величина, которая показывает, какую «силу» или авторитет одна веб-страница передаёт другой через гиперссылку. Эта «сила» напрямую влияет на ранжирование сайта в поисковых системах.

Вечные ссылки  (или перманентные ссылки) — ссылки, которые приобретаются один раз и остаются на сайте-доноре без необходимости продления оплаты. В отличие от арендных ссылок, которые действуют только в течение оплаченного периода (например, месяц), вечные ссылки предполагают, что после размещения они сохраняются на площадке на неопределённо долгий срок.

Внешние факторы ранжирования — параметры, которые поисковые системы (Яндекс, Google) учитывают при определении позиции сайта в выдаче, но которые находятся за пределами самого сайта и не контролируются его владельцем напрямую. В отличие от внутренних факторов (контент, структура, теги, скорость загрузки), внешние факторы отражают то, как другие ресурсы и пользователи воспринимают ваш сайт в интернете.

Внешняя перелинковка — процесс размещения ссылок на ваш сайт на других веб-ресурсах (сайтах, блогах, форумах, соцсетях, каталогах) с целью повышения авторитета, улучшения позиций в поисковой выдаче и привлечения целевого трафика.

Естественные ссылки  (или organic backlinks) — гиперссылки, которые ведут на ваш сайт без какого-либо участия с вашей стороны. Их ставят владельцы других ресурсов, авторы статей, блогеры или пользователи, потому что они считают ваш контент полезным, интересным или достоверным, и хотят поделиться им со своей аудиторией.

Крауд‑ссылки  (от англ. crowd — «толпа», «массовость») — обратные ссылки, которые размещаются на площадках с пользовательским контентом: форумах, блогах, в комментариях, на Q&A-сервисах (вопросы-ответы), в обсуждениях социальных сетей и на агрегаторах отзывов.

Линкбилдинг — комплекс мероприятий, направленных на увеличение количества и качества внешних ссылок, ведущих на ваш сайт с других ресурсов, с целью повышения его авторитета в глазах поисковых систем, улучшения позиций в выдаче и привлечения целевого трафика.

Перелинковка —  система ссылок между страницами одного сайта (внутренние) или между разными сайтами (внешние), которая помогает распределять вес страниц, улучшать навигацию и передавать сигналы поисковым системам о структуре и значимости контента.

Покупка ссылок — платное размещение внешних ссылок на сторонних ресурсах (сайтах, блогах, форумах, каталогах), ведущих на ваш сайт. Основная цель — искусственно увеличить количество ссылочной массы для быстрого продвижения сайта в поисковой выдаче, поскольку поисковые системы традиционно учитывают внешние ссылки как сигнал доверия и авторитета.

Реферал — посетитель, который пришел на ваш сайт с другого веб-ресурса по обычной (не рекламной, не поисковой) ссылке. Это один из ключевых источников трафика, который показывает, насколько ваш бренд или контент популярны за пределами поисковых систем, а также отражает эффективность вашей работы с партнерами и аудиторией. Чем больше качественных рефералов, тем лучше для общей видимости сайта.

Реферальная ссылка  (или Referral Link) — специально сформированная гиперссылка, которая содержит уникальный идентификатор (обычно в виде параметров в URL), позволяющий владельцу сайта или сервиса отследить источник перехода и идентифицировать пользователя или партнера, который привёл нового посетителя.

Реферальный спам — вид спама, при котором злоумышленники генерируют фальшивые запросы к вашему сайту, подделывая при этом адрес сайта-источника (HTTP Referer). Простыми словами, в вашей статистике появляются записи о визитах с незнакомых сайтов, которых на самом деле не было.

Реферер (от англ. referer — «отсылающий», «источник») — служебный HTTP-заголовок, который браузер пользователя автоматически передаёт серверу вашего сайта при переходе по ссылке. В этом заголовке указан адрес страницы, с которой пользователь пришёл (предыдущий URL).

Ссылка — базовый элемент веб-страницы, представляющий собой указатель на другой ресурс (веб-страницу, файл, изображение, раздел или внешний сайт), который позволяет пользователю мгновенно перейти по нему, просто кликнув мышью или коснувшись экрана.

Сквозная ссылка — ссылка, которая размещается на всех или большинстве страниц веб-сайта и повторяется в одном и том же месте (обычно в шапке, подвале, сайдбаре или навигационном меню).

Тематический индекс цитирования (ТИЦ) — устаревший показатель авторитетности сайта, который использовался поисковой системой Яндекс с 1999 по 2018 год для оценки значимости ресурса на основе количества и качества внешних ссылок

Page Rank (PR) — алгоритм оценки важности веб-страниц, разработанный основателями Google Ларри Пейджем и Сергеем Брином (назван в честь Ларри Пейджа). Он стал фундаментом, на котором строилась поисковая система Google, и долгое время был одним из главных факторов ранжирования.

Ссылочная масса — совокупность всех внешних ссылок (беклинков), которые ведут на ваш сайт с других ресурсов.

Авторитетность страницы (PageRank) — алгоритм Google, который оценивает авторитетность веб-страницы на основе количества и качества входящих гиперссылок.

Трастовые ссылки — ссылка с вашего сайта на другой, размещенная на авторитетном, заслужившем доверие ресурсе. Сайт-донор, который такую ссылку размещает, должен соответствовать ряду требований: иметь большой возраст, уникальный и полезный контент, качественный ссылочный профиль и высокий уровень доверия со стороны поисковых систем.

Донор — сайт (или конкретная страница), который размещает ссылку на другой сайт. В связке двух ресурсов тот, на кого ссылаются, называется акцептором.

Акцептор — сайт (или конкретная страница), который получает ссылку с другого ресурса. В паре с донором (тот, кто ссылается) акцептор выступает принимающей стороной.

Follow-ссылка — ссылка, которая передает свой вес (авторитет, PageRank, ссылочную массу) сайту, на который она ведет.

Nofollow-ссылка — ссылка с атрибутом rel="nofollow", которая не передаёт поисковый вес (PageRank, ссылочную массу) сайту, на который ведёт. По сути, это указание поисковому роботу: «эту ссылку не нужно учитывать как голос доверия».

UGC (User Generated Content) — контент, созданный не профессиональными авторами или владельцами сайта, а обычными пользователями: комментарии, отзывы, посты на форумах, вопросы на Q&A-сайтах, фото и видео, загруженные посетителями.

Sponsored — атрибут ссылки rel=»sponsored", который указывает поисковым системам, что данная ссылка является платной, рекламной или партнёрской.  

Исходящие ссылки (outbound links) — ссылки, которые ведут с вашего сайта на другие внешние сайты (домены, не принадлежащие вам).

Внутренние ссылки (internal links) — гиперссылки, которые ведут с одной страницы вашего сайта на другую страницу этого же сайта (в пределах одного домена).

Перелинковка — система внутренних ссылок на сайте, которая соединяет разные страницы между собой.

Битые ссылки (404) — гиперссылки, которые ведут на несуществующие страницы. Когда пользователь или поисковый робот кликает по такой ссылке, сервер возвращает HTTP-статус 404 Not Found (или реже — 410 Gone, 500 Error).

Ссылочный взрыв — резкое и значительное увеличение количества внешних ссылок (беклинков) на сайт в течение очень короткого промежутка времени. Например, если за вчера на ваш сайт ссылалось 10 ресурсов, а сегодня — 100. Такой скачок является сильным сигналом для поисковых систем, который почти всегда расценивается как попытка искусственной манипуляции, если он не вызван объективными внешними причинами.

Сеть сайтов PBN (Private Blog Network) — несколько веб-ресурсов, объединённых одним владельцем и предназначенных для продвижения основного (головного) сайта. Главная цель такой сети — повлиять на позиции основного проекта в поисковой выдаче или занять больше места в результатах поиска. Сегодня это маркируется поисковыми системами как нарушение правил.

Крауд-маркетинг — метод продвижения сайта, при котором вы участвуете в дискуссиях на форумах, в блогах, соцсетях, Q&A-сервисах (вроде «Ответы Mail.ru», «Quora», «Pikabu») и естественно, по делу, оставляете ссылки на свой ресурс.

Гостевой постинг (guest posting) — публикация статьи (или другого контента) с вашей ссылкой на чужом сайте (доноре, блоге, СМИ).

Цитирование (citation) — упоминание вашей компании (бренда, названия, адреса, телефона) на других сайтах без гиперссылки. То есть просто текст, который поисковые системы могут прочитать, но по нему нельзя кликнуть и перейти на ваш сайт.

Лайк (Like) — действие пользователя, выражающее его положительное отношение к контенту: посту, фотографии, видео, комментарию, товару. Обычно выглядит как нажатие на кнопку с иконкой «сердечко», «палец вверх» или «плюс».

Репост / Шеринг (Share) — действие, при котором пользователь публикует чужой контент (пост, статью, видео, изображение) на своей странице, в блоге, в ленте или в сообществе.

Комментарий (Comment) — текстовое сообщение, которое пользователь оставляет под контентом: статьёй, постом в соцсети, видео, фотографией, товаром. В отличие от лайка (однозначная оценка) и репоста (тиражирование), комментарий предполагает развёрнутую обратную связь — вопрос, мнение, спор, дополнение, критику или благодарность.

Просмотр (View) — базовая метрика, которая фиксирует факт того, что пользователь увидел определённый контент: видео на YouTube, ролик в TikTok, страницу сайта (в некоторых системах аналитики), фотографию, историю (Stories) или рекламное объявление (тогда это «показ» — impression, но иногда называют view).

Подписчик (Follower, Subscriber) — пользователь, который добровольно подписался на ваш аккаунт, канал, страницу или блог, чтобы регулярно видеть ваш новый контент в своей ленте, получать уведомления или иметь доступ к эксклюзивным материалам.

Упоминание бренда (Brand mention) — любое упоминание названия вашей компании, продукта, услуги или торговой марки на стороннем ресурсе (сайте, в соцсети, блоге, форуме, СМИ, видео, подкасте) без обязательной гиперссылки (хотя ссылка может быть, но не обязательна).

Вовлечённость (Engagement rate) — метрика, которая показывает, насколько активно аудитория взаимодействует с вашим контентом. Она измеряет относительную активность (лайки, комментарии, репосты, клики, сохранения, просмотры и т.д.) по отношению к размеру аудитории (подписчики, охват, показы).

ИКС (Индекс качества страницы) — метрика от Яндекса, которая оценивает общую «полезность» и качество веб-ресурса для пользователей. Он был внедрён в августе 2018 года и пришёл на смену устаревшему ТИЦ (тематическому индексу цитирования).

Вирусный контент (viral content) — любой материал (видео, статья, мем, пост, аудиозапись, подборка), который стремительно и широко распространяется в интернете благодаря тому, что пользователи сами активно делятся им (делают репосты, ретвиты, отправляют друзьям в мессенджеры, встраивают в свои публикации).

Социальный граф — сложная карта связей и отношений между людьми в интернете, которая выглядит как огромная и постоянно растущая сеть. Здесь узлы — это сами люди, их профили и даже интересы, а рёбра — это дружба, подписки, лайки, комментарии и всё, что связывает их друг с другом.

Социальные закладки (bookmarks) — публичные онлайн-сервисы, которые позволяют пользователям сохранять, организовывать, комментировать и делиться ссылками на веб-страницы напрямую в интернете. Если обычная закладка в браузере хранится локально на устройстве, то социальная закладка доступна с любого устройства и видна другим участникам сообщества.

Кликбейт (clickbait) — заголовок, текст, миниатюра или описание, созданные с единственной целью: заставить пользователя кликнуть, любой ценой, часто за счет преувеличения, интриги, искажения фактов или недоговоренности.

TrustRank (социальный) — алгоритм, разработанный для оценки надёжности (трастовости) сайта, и у него есть две основные трактовки: классическая (ссылочная) и социальная.

Санкции и фильтры

Спам / Поисковый спам — любые действия, направленные на манипулирование поисковыми алгоритмами с целью искусственного завышения позиций сайта в выдаче, которые нарушают правила поисковых систем (Google Search Essentials, Яндекс.Вебмастер).

Отдел антиспама — специальные команды в поисковых системах (Google, Яндекс и других), которые занимаются выявлением и пресечением всех видов манипуляций, нарушающих правила поиска. Главная цель их работы — обеспечить чистоту поисковой выдачи, чтобы пользователи видели в топе действительно качественные и полезные сайты, а не те, что были искусственно подняты спам-методами.

Вега — кодовое название масштабного обновления поискового алгоритма Яндекса, представленного 17 декабря 2019 года. Оно объединило более 1500 улучшений, которые коснулись четырёх ключевых направлений.

Палёх — первый поисковый алгоритм Яндекса, основанный на нейросетях, который был запущен в ноябре 2016 года. Его главная задача — лучше понимать смысл поискового запроса, а не просто искать совпадения по ключевым словам.

Королёв — поисковый алгоритм Яндекса, представленный 22 августа 2017 года. Он пришел на смену алгоритму «Палех» и стал важным шагом в развитии поиска, который нацелен на понимание смысла, а не просто на поиск ключевых слов.

Непот — фильтр поисковой системы Яндекс, который обнуляет или сводит к минимуму вес «продажных» (неестественных) ссылок. Это санкция, которая делает купленные ссылки бесполезными.

Многорукий бандит (Multi-Armed Bandit) — алгоритм поисковой системы Яндекс, который временно перемешивает поисковую выдачу, чтобы протестировать новые сайты и оценить их по реальному поведению пользователей.

Андромеда — масштабное обновление поискового алгоритма Яндекса, представленное 19 ноября 2018 года. Оно объединило более тысячи улучшений и стало логическим продолжением предыдущего нейросетевого алгоритма «Королёв». Название было дано в честь созвездия Андромеды.

Google Core Update — масштабное и комплексное изменение ключевых поисковых алгоритмов и систем Google. В отличие от точечных обновлений, направленных на борьбу со спамом, Core Update затрагивает всю систему ранжирования в целом и может привести к значительным сдвигам в поисковой выдаче по всему миру.

Чёрное SEO (Black Hat SEO) — совокупность методов и техник продвижения сайтов, которые нарушают правила поисковых систем (Google Search Essentials, Яндекс.Вебмастер) и направлены на обман алгоритмов с целью быстрого и искусственного завышения позиций в выдаче.

«Панда» (Panda) — система ранжирования, которая оценивает качество и уникальность контента на сайте. Его главная задача — фильтровать «мусорные» сайты с бесполезным или неоригинальным контентом и поднимать в выдаче ресурсы с экспертными, полезными текстами.

«Пингвин» (Penguin) — инспектор по борьбе с манипулятивными методами наращивания ссылочной массы. Его главная цель — очистить выдачу от сайтов, которые пытаются обмануть алгоритмы, используя неестественные или покупные обратные ссылки.

«Песочница» (Sandbox) — гипотетический испытательный срок для новых сайтов. Считается, что на это время поисковые системы (в первую очередь, Google) искусственно ограничивают их видимость в выдаче, особенно по конкурентным запросам.

Фильтр дублированного контента — механизм поисковых систем (Google и Яндекса), с помощью которого они распознают и исключают из основной выдачи страницы с неуникальным или повторяющимся содержанием. Поисковик стремится показывать пользователю разные полезные результаты, а не сотни копий одного и того же контента.

Алгоритм «Фред» (Fred) — одно из крупных обновлений поисковой системы, которое произошло в марте 2017 года. Его главная цель — очистить выдачу от сайтов с низкокачественным контентом и агрессивной рекламой, которые создавались не для помощи пользователям, а для быстрой накрутки трафика и монетизации через партнерские программы (например, Amazon) или показ рекламы.

«АГС» (расшифровывается как «АнтиГовноСайт») — один из старейших и самых суровых автоматических фильтров поисковой системы Яндекс. Его главная задача — полностью очистить поисковую выдачу от ресурсов, которые создаются не для людей, а для манипуляции алгоритмами.

Ручные санкции (Мануальная санкция) — «приговор» сайту, который выносит живой сотрудник поисковой системы (Google или Яндекс) после того, как сайт попал в его фокус внимания. В отличие от автоматических фильтров (например, «Панда» или «Пингвин»), где всё решают алгоритмы, здесь за дело берётся человек. Он анализирует сайт и, если находит грубые нарушения правил, вручную накладывает санкцию.

«Минусинск» — фильтр поисковой системы «Яндекс», который применяется к сайтам за использование покупных (SEO) ссылок для манипуляции поисковой выдачей. По сути, это алгоритм, который «пессимизирует» (искусственно занижает) позиции сайта в выдаче, и борется с нечестными методами продвижения.

«Баден-Баден» — алгоритм (фильтр) поисковой системы «Яндекс», который был запущен в 2017 году для борьбы с переоптимизированными и неестественными текстами. Применяется для того, чтобы понижать в поисковой выдаче страницы, тексты которых перенасыщены ключевыми словами и пишутся для роботов, а не для людей.

Аффилиат-фильтр — санкция поисковой системы, цель которой — пресечь попытки одного владельца занять несколько мест в топе выдачи с помощью группы сайтов, созданных для монополизации ниши. Он применяется для того, чтобы пользователь получал реальный выбор, а не входил в «витрину» одной компании, замаскированную под несколько независимых ресурсов.

Фильтр «Новый» («Без названия») — практически полный аналог «Песочницы» от Google, накладываемый на молодые сайты для их «раскачки» и проверки стабильности позиций.

Фильтр «Переспам» — санкция, которую поисковые системы, в первую очередь Яндекс, накладывают за неестественное и чрезмерное использование ключевых слов на странице. Его главная цель — очистить выдачу от переоптимизированных, заспамленных текстов, которые пишутся для роботов, а не для людей.

Фильтр «32» — неофициальное, историческое название для одного из самых ранних и строгих алгоритмов Яндекса. Это комплексная санкция, которая применялась ко всему сайту за грубые нарушения, такие как дорвеи, скрытый текст или массовый спам, и была призвана полностью исключить ресурс из поиска.

«Дорвейный» (Doorway) — промежуточная страница, которая создается не для людей, а исключительно для поисковых роботов. Её единственная цель — попасть в топ выдачи по определенным запросам и мгновенно перенаправить (редирект) пользователя на другой, целевой сайт. Это черный метод SEO, который поисковые системы (особенно Яндекс) преследуют очень строго.

Хостовый фильтр — санкция поисковой системы, которая накладывается не на отдельную страницу, а на весь сайт целиком. Это один из самых строгих видов санкций, поскольку под его действие попадают абсолютно все страницы ресурса.

Поведенческая накрутка (PF накрутка) — искусственная имитация действий реальных пользователей на сайте с помощью специальных программ (ботов), сервисов или даже людей, собранных в «кликфермы», с целью обмануть поисковые алгоритмы и искусственно повысить позиции сайта в выдаче.

Переоптимизация (Over-optimization) — чрезмерное, неестественное и манипулятивное использование методов SEO, которое направлено не на улучшение сайта для пользователя, а исключительно на обман поисковых алгоритмов. По сути, это ситуация, когда «хорошего» становится слишком много, и поисковая система начинает расценивать это как попытку манипуляции, наказывая сайт снижением позиций или фильтром.

Каннибализация запросов — ситуация, когда на одном сайте две или более страниц конкурируют друг с другом за показ в поисковой выдаче по одним и тем же или очень похожим ключевым словам. Поисковая система не может определить, какая из них главная и более релевантна, поэтому ранжирует их хуже или «чередует» в результатах поиска.

Пессимизация — искусственное понижение позиций сайта в результатах поисковой выдачи (как правило, на 10–30 позиций и более), применяемое в качестве санкции за нарушения правил поисковой системы, но без полного исключения сайта из индекса.

Бан (Banishment) —  крайняя мера наказания со стороны поисковой системы, при которой сайт полностью исключается из индекса. Все его страницы удаляются из базы поисковика, и он перестаёт показываться в выдаче по любым запросам, включая даже точное указание домена (site:вашсайт.ru ничего не находит).

SEO-спам — намеренное использование запрещённых методов поисковой оптимизации для манипуляции ранжированием сайта в выдаче. По сути, это синоним «поискового спама» (или «черного SEO»), но с акцентом на действия со стороны оптимизатора (SEO-специалиста). Если «поисковый спам» — общее понятие, то «SEO-спам» подчёркивает, что спамят именно для продвижения.

Кликфрод  «мошенничество с кликами» — умышленная накрутка ложных (фиктивных) кликов по платным рекламным объявлениям.

Сайт

Сайт (website) — набор связанных между собой веб-страниц, объединённых общим доменным именем и доступных в интернете. Проще говоря, это место в сети, где вы можете разместить информацию, товары, услуги или развлечения, и куда пользователи могут зайти через браузер.

Главная страница (home page) — основная, стартовая страница веб-сайта, которую видит пользователь, когда переходит по корневому домену (например, example.com или site.ru) без указания конкретного раздела или файла. Она служит «лицом» сайта, его точкой входа и навигационным центром.

Внутренняя страница (inner page) — любая страница сайта, которая не является главной. По сути, всё, что находится за пределами корневого URL (например, site.ru/catalog/blender или site.ru/blog/kak-vybrat-blender).

Посадочная страница (landing page) — специально созданная веб-страница, главная цель которой — конверсия посетителя в целевое действие (лид, покупка, подписка, регистрация, звонок, скачивание). Она разрабатывается под конкретную рекламную кампанию (контекстную, таргетированную, email-рассылку) или поисковый запрос.

Раздел / категория (section / category) — логическая группировка страниц сайта по общему признаку (тема, тип товара, услуга, целевая аудитория). По сути, это «папки» или «рубрики», которые организуют контент в иерархическую структуру, помогая пользователям и поисковым роботам ориентироваться на сайте.

Пользовательский интерфейс (UI) — совокупность всех визуальных и интерактивных элементов, с которыми взаимодействует пользователь при работе с сайтом, приложением или программой: кнопки, поля ввода, меню, иконки, шрифты, цвета, анимация, расположение блоков и т.д.

Пользовательский опыт (UX) — общее впечатление и ощущения, которые возникают у человека при взаимодействии с сайтом, приложением или любым цифровым продуктом. UX включает в себя всё: насколько легко найти нужную информацию, интуитивно ли расположены кнопки, быстро ли загружаются страницы, не возникает ли ошибок и раздражения, хочет ли пользователь вернуться снова.

Навигация (navigation) — система элементов интерфейса, которая помогает пользователям и поисковым роботам перемещаться по сайту, находить нужные страницы и понимать его структуру.

Хлебные крошки (breadcrumbs) — вторичная навигационная цепочка на сайте, которая показывает путь пользователя от главной страницы к текущей. Обычно располагается в верхней части страницы, перед основным контентом, и выглядит как последовательность ссылок:
Главная / Каталог / Смартфоны / iPhone 15

Футер (footer) — нижняя часть веб-страницы, которая обычно содержит служебную информацию и ссылки, повторяющиеся на всех или большинстве страниц сайта. Располагается в самом низу, после основного контента. Визуально отделяется от основной области (часто фоном, линией или другим цветом). По-русски также называют «подвал сайта» или «нижний колонтитул».

Шапка (header) — верхняя часть веб-страницы, которая обычно видна на всех страницах сайта и содержит основные навигационные и идентификационные элементы. Она располагается в самом верху, до основного контента, и часто фиксируется при скролле (липкая или sticky-шапка). По-русски также называют «верхний колонтитул» или «хедер».

Боковая колонка (sidebar) — вертикальная область веб-страницы, расположенная слева или справа от основного контента. Обычно содержит дополнительные элементы навигации, виджеты, рекламные блоки, ссылки на популярные записи, социальные кнопки и другую служебную информацию, которая не является ключевым содержанием страницы.

Админ-панель (admin panel) — скрытая от обычных посетителей часть веб-сайта, предназначенная для управления его содержимым, настройками и функционалом. Доступ к ней имеют только авторизованные пользователи с правами администратора (владелец, редакторы, разработчики). По сути, это «рулевая рубка» сайта, откуда происходит управление всем кораблем.

Плагин / расширение — дополнительный программный модуль, который подключается к основному приложению (браузеру, CMS, серверу) и расширяет его функциональность без изменения кода ядра. 

Тема / шаблон (theme / template) — шаблон — это конкретный файл разметки для одного типа страниц (например, шаблон статьи), а тема — это набор всех шаблонов, плюс стили, скрипты и настройки, которые формируют единый дизайн и функциональность всего сайта.

Виджет — небольшой функциональный блок на веб-странице, который выполняет конкретную задачу (показывает погоду, курс валют, последние комментарии, форму подписки, виджет соцсетей и т.д.) и обычно может быть легко добавлен, удалён или перемещён без изменения кода всего сайта (например, через админ-панель).

Фронтенд (Frontend) — клиентская часть веб-приложения или сайта, то есть всё, что видит и с чем взаимодействует пользователь непосредственно в браузере: кнопки, меню, текст, изображения, анимация, формы.

Бэкап (backup) — резервная копия всех файлов и данных вашего сайта, которая сохраняется отдельно на случай, если что-то пойдёт не так. Это как «страховка» или «слепок» сайта в определённый момент времени. Если ваш сайт взломают, вы случайно удалите важную страницу или обновление вызовет ошибку, бэкап позволяет откатить всё к рабочему состоянию.

Морда — главная страница поисковой выдачи Google, которую вы видите при открытии поисковика или клике на логотип.

CMS, Софт.

Google Search Console — бесплатный сервис от Google, который помогает веб-мастерам и владельцам сайтов отслеживать и оптимизировать их видимость в поисковой выдаче. 

«Яндекс Вебмастер» — сервис для поисковой оптимизации, который позволяет оценить техническое состояние сайта и его позиции в поисковой выдаче. Основное назначение — оптимизировать ресурс под требования Яндекса и сделать его полезным для пользователей.

«Яндекс Метрика» — сервис веб-аналитики от компании Яндекс, который позволяет собирать и анализировать данные о посетителях сайта.

Google Analytics — бесплатный сервис, предоставляемый Google для создания детальной статистики посетителей веб-сайтов и приложений.

SimilarWeb — платформа веб-аналитики и конкурентной разведки, которая предоставляет оценку трафика и маркетинговых показателей практически любого сайта в интернете.

Key Collector —  профессиональная десктопная программа для сбора, анализа и организации семантического ядра. Она используется SEO-специалистами, маркетологами, копирайтерами, владельцами сайтов и интернет-магазинов для оптимизации продвижения в поисковых системах.

SEMrush —  комплексная платформа для SEO, контент-маркетинга, анализа конкурентов и управления рекламой. Она предоставляет инструменты для исследования ключевых слов, аудита сайтов, мониторинга позиций, анализа обратных ссылок, управления социальными сетями и другими аспектами цифрового маркетинга.

Ahrefs — облачная платформа для SEO-анализа и цифрового маркетинга, которая помогает оптимизировать веб-сайты для поисковых систем, улучшать их видимость в интернете и повышать позиции в поисковой выдаче. Она предоставляет широкий спектр инструментов для анализа ссылочной структуры, ключевых слов, контента, технического состояния сайтов и конкурентной среды. 

Serpstat — многофункциональная SEO-платформа для анализа, аудита и мониторинга сайтов, а также для поисковой аналитики и интернет-маркетинга.

SE Ranking — облачная SEO-платформа, которая объединяет инструменты для анализа и продвижения сайтов. Она предназначена для SEO-специалистов, цифровых маркетологов, агентств и владельцев сайтов.

Moz Pro — комплексная платформа для SEO (поисковой оптимизации), которая предоставляет набор инструментов для улучшения видимости сайтов в поисковых системах, привлечения органического трафика и анализа эффективности SEO-стратегий.

Screaming Frog SEO Spider — десктопная программа для технического SEO-аудита сайтов. Она имитирует поведение поисковых роботов (например, Googlebot), сканирует URL-адреса, собирает данные о структуре и содержимом веб-сайта и выявляет технические проблемы, которые могут влиять на его видимость в поисковых.

Netpeak Spider — десктопная программа для SEO-аудита и анализа веб-сайтов. Она помогает выявлять технические ошибки, которые могут мешать поисковой оптимизации и ранжированию сайта.

SiteAnalyzer — десктопный инструмент для технического аудита сайтов и SEO-анализа. Программа сканирует сайт, выявляет технические ошибки и проблемы в оптимизации, а также предоставляет данные для улучшения позиций в поисковых системах. 

Keywords Everywhere — браузерное расширение, предназначенное для исследования ключевых слов и анализа данных о них. Инструмент помогает маркетологам, SEO-специалистам и создателям контента получать информацию о поисковых запросах, их объёме, конкуренции, стоимости клика (CPC) и трендах прямо в результатах поиска.

Yoast SEO — плагин для WordPress, который помогает оптимизировать сайт для поисковых систем.

WordPress — система управления контентом (CMS — Content Management System), которая позволяет создавать и управлять веб-сайтами без глубоких технических знаний. Изначально платформа предназначалась для создания блогов, но со временем её функционал усложнился и стал универсальным. 

Tilda — онлайн-конструктор для сборки сайтов. Позволяет добавлять и редактировать готовые блоки или создавать свои. В программе можно работать с изображениями, фигурами, текстом, видео, кнопками, типографикой, анимацией, векторной графикой. В Tilda можно задизайнить и опубликовать лендинги.

«Битрикс» — комплексная платформа для создания и управления веб-проектами. Она включает в себя систему управления контентом (CMS), конструктор сайтов, инструменты для интеграции с другими сервисами, а также возможности для автоматизации бизнес-процессов.

Joomla — бесплатная система управления контентом (CMS) с открытым исходным кодом. Она позволяет создавать и администрировать веб-сайты разной сложности — от простых блогов до крупных корпоративных порталов и интернет-магазинов. 

Drupal — система управления контентом (CMS — Content Management System) с открытым исходным кодом. Она позволяет создавать и настраивать веб-сайты без необходимости писать код с нуля, используя интерфейс администратора.

TYPO3 — система управления сайтами (CMS/CMF) с открытым исходным кодом и свободной лицензией.

Shopify — система управления контентом (CMS), специально разработанная для сайтов электронной коммерции. Она позволяет управлять цифровым контентом интернет-магазина: создавать и редактировать страницы, блоги, описания товаров, коллекции и другие элементы.

Magento — платформа электронной коммерции с открытым исходным кодом, предназначенная для создания сложных и масштабируемых интернет-магазинов. Разработана на базе PHP.

OpenCart — система для управления контентом (CMS), разработанная для создания интернет-магазинов. Это бесплатная платформа с открытым исходным кодом, что позволяет пользователям вносить изменения в код при необходимости. 

PrestaShop — веб-приложение для электронной коммерции с открытым исходным кодом. Предназначено для создания интернет-магазинов, написано на PHP с использованием фреймворка Symfony, для написания шаблонов — Twig, для хранения данных — MySQL.

WooCommerce — плагин электронной коммерции для платформы WordPress с открытым исходным кодом. Он позволяет создавать интернет-магазины любой сложности — от небольших стартапов до крупных предприятий.

Прочее

Google Ads — рекламная система от Google, которая позволяет показывать объявления пользователям в момент их интереса. Она работает по принципу контекстной рекламы, где вы платите только за результат (чаще всего за клик), а главной целью является привлечение «горячих» клиентов на ваш сайт.

Яндекс Директ — система контекстной рекламы от Яндекса, которая позволяет показывать объявления тем, кто уже ищет ваши товары или услуги, а также тем, кто может ими заинтересоваться.

Матрикснет / Matrixnet — проприетарный (запатентованный и закрытый) алгоритм машинного обучения, разработанный компанией Яндекс. Внедренный в 2009 году, он стал «мозгом» поисковика и на долгое время — его ключевым технологическим преимуществом.

СПЕКТР — технология поиска, внедренная Яндексом в декабре 2010 года для понимания неявных целей пользователя. Она позволяет показывать в выдаче не только прямые ответы на запрос, но и связанные с ним результаты, удовлетворяя спектр возможных потребностей.

Апдейт / АП — изменение или обновление алгоритмов поисковой системы (Google, Яндекс, Bing), которое влияет на то, как ранжируются сайты в выдаче.

 MFA — аббревиатура, которая расшифровывается как «Made for AdSense» («Сделано для AdSense»). Это понятие из мира SEO и интернет-маркетинга.

Yahoo! — поисковая система, разрабатываемая и поддерживаемая корпорацией Yahoo! из Саннивейла (Калифорния, США). 

Mail.ru Search — поисковая система, которая ранее использовалась на портале Mail.ru и входила в экосистему Mail.ru Group.

Rambler — медийно-сервисный интернет-портал. Включает в себя новостной агрегатор, тематические вертикали, бесплатную почтовую службу, поисковую систему и другие сервисы. 

Спутник (Sputnik) — российская национальная поисковая система, созданная государственной компанией «Ростелеком». Её амбициозный проект был представлен в мае 2014 года и позиционировался как «безопасный» и «социально значимый» портал, просуществовал около шести лет и был закрыт в сентябре 2020 года.

DuckDuckGo — поисковая система и компания, ориентированная на обеспечение конфиденциальности пользователей в интернете. Её ключевая особенность — отсутствие сбора личных данных пользователей, истории поисковых запросов и информации о их действиях в сети. 

Baidu — крупнейшая поисковая система в Китае, которую часто называют «китайским Google». Она занимает доминирующее положение на своём рынке и имеет ряд уникальных особенностей, которые делают её полным аналогом экосистемы Google в КНР.

Naver — крупнейший интернет-портал и доминирующая цифровая экосистема Южной Кореи. Её часто называют «корейским Google».

Seznam — интернет-портал и цифровая экосистема Чехии. Часто его называют «чешским Яндексом» из-за схожей философии: это не просто сервис для поиска в интернете, а целый мир из десятков собственных сервисов, от электронной почты и новостей до карт и каталогов компаний. Корректное произношение названия.

Шарить — хорошо разбираться в SEO и понимать все его нюансы.

Итог

В данной статье мы разобрали глоссарий Seo терминов. Также вы можете ознакомиться со следующими статьями.